81% dintre adultii romani urmaresc cel putin un influencer, insa interesul publicului s-a stabilizat, arata cel mai recent studiu InfluenceMe 2025, realizat de Starcom Romania. Dupa 13 ani de analiza continua, raportul confirma maturizarea pietei de influencer marketing: provocarea nu mai este cum sa ajungi la oameni, ci cum sa ramai relevant pentru ei.
Rezumat:
Influencerii s-au maturizat: audienta loiala, dar selectiva
Potrivit studiului, procentul romanilor care urmaresc influenceri a ramas constant fata de 2024, semn ca piata a ajuns intr-un stadiu de saturatie controlata. Publicul continua sa fie interesat, dar devine mai exigent in alegerea creatorilor si a continutului pe care il consuma.
„Influenta nu mai tine doar de vizibilitate, ci si de relevanta. Intr-o piata saturata, publicul cauta continut care sa ii aduca valoare si conexiuni reale. InfluenceMe 2025 arata ca viitorul influencer marketing-ului este despre co-creare, consecventa si incredere”, a declarat Mirela Mirica, Media Research Specialist la Starcom Romania.
De la reclame la continut integrat: autenticitate versus memorabilitate
Perceptia consumatorilor asupra campaniilor cu influenceri s-a schimbat semnificativ. In timp ce in 2024, 62% le considerau reclame, in 2025 acest procent a scazut la 54%. In acelasi timp, numarul celor care le percep ca facand parte din continutul natural al influencerilor este in crestere. Aceasta fuziune intre campanie si continut aduce autenticitate, dar si o provocare: brandurile tind sa devina greu de diferentiat intr-un peisaj suprasaturat.
Cum se pot distinge marcile in 2025
Pentru a ramane relevante, marcile trebuie sa isi regandeasca relatia cu influencerii:
– de la acoperire la relevanta – nu conteaza doar cat de multi oameni te vad, ci si cat de mult rezoneaza cu tine;
– de la sponsorizare la co-creare – autenticitatea se construieste impreuna, nu prin asocieri punctuale;
– de la campanii izolate la parteneriate pe termen lung – consecventa genereaza incredere, iar increderea genereaza loialitate.
„Campaniile de succes nu se mai bazeaza exclusiv pe notorietatea influencerilor, ci si pe valoarea continutului: idei utile, explicatii clare, povestiri inspirationale si implicarea reala a comunitatii. InfluenceMe 2025 vine cu o concluzie pe care am pariat acum 13 ani, cand multi actori din industria comunicarii erau sceptici: oamenii au nevoie de sens, substanta, inspiratie si educatie. In schimbul acestor lucruri, ei iti incredinteaza timpul si loialitatea lor. Dupa ani in care piata INFLUENCE a crescut spectaculos si, de cele mai multe ori, artificial, a venit momentul adevarului. Intr-o mare de zgomot, intr-o realitate in care o persoana este expusa, in medie, la 360 de mesaje de brand/zi, generate de influenceri, doar brandurile si influencerii care aduc ceva valoros in acest spatiu de schimb, numit Social Media, ies in evidenta.
