Pe măsură ce economia chineză încearcă să-și recupereze din pierderile datorate pandemiei, un fenomen neașteptat a început să schimbe din structura piaței globale a luxului. Chinezii, odată dintre cei mai importanți cumpărători de articole de lux din lume, au început să-și schimbe prioritățile, trecând din ce în ce mai mult spre produse second-hand, în loc să cumpere articole noi de la branduri precum LVMH sau Hermès. Potrivit sursei Incomemagazine.ro, chinezii reprezentau o treime din cheltuielile totale înregistrate în sectorul luxului în urmă cu câțiva ani, contribuind cu miliarde de euro la veniturile grupurilor de top. Însă, începând cu 2024, această tendință s-a schimbat radical, cu o scădere de 17% până la 19% în anul respectiv, urmată de o reducere suplimentară de 3% până la 5% în 2025. În același timp, piața chineză a articolelor de lux second-hand a înregistrat o creștere imensă, de 15% până la 20% în 2025, conform firmei de consultanță Bain & Company.
Creșterea exponențială a pieței second-hand și impactul asupra brandurilor occidentale
Conform firmei chineze Insight&Info Consulting, piața de nișă a articolelor de lux second-hand a atins o valoare de 38,4 miliarde de yuani (5,1 miliarde de euro) în 2025, iar estimările spun că aceasta ar putea depăși 100 de miliarde de yuani până în 2030. Această schimbare a comportamentului consumatorilor a forțat brandurile occidentale să-și regândească strategiile comerciale. Louis Vuitton, de exemplu, a închis cinci magazine din China continentală în ultimii doi ani, iar Galeries Lafayette a închis magazinul său din Beijing în luna mai. Pe de altă parte, piețele de second-hand, cum ar fi Super Zhuanzhuan din Shanghai, au devenit din ce în ce mai populare, oferind o gamă vastă de articole de lux, de la genți la ceasuri, toate second-hand.
Într-un magazin nou din centrul Shanghai, profesorul de dans Yuan, în vârsta de 24 de ani, explică cum percepția consumatorilor s-a schimbat: ‘Înainte, totul se rezuma la cine putea cheltui cel mai mult pentru a-și etala statutul prin genți, curele sau bijuterii. Acum, este vorba despre cine obține cea mai bună ofertă și cheltuie cel mai puțin.’ Acest sentiment este împărtășit și de Phoebe Ma, o clientă în vârsta de 24 de ani, care consideră că monograma Louis Vuitton este demodată, iar generația Z preferă mărci coreene, considerate mai la modă. În schimb, Echo Wang, în vârsta de 31 de ani, subliniază că platformele second-hand sunt acum mai reglementate și structurate, oferind oportunități mai mari de a cumpăra produse la prețuri mai mici.
Potrivit lui Chen Luo, specialist pe China la Bank of America, consumatorii se îndepărtează treptat de o viziune asupra luxului asociat exclusiv cu statutul social. În loc să se concentreze pe branduri de top, ei caută acum valoare, calitate și oportunități de a economisi bani fără a-și compromite stilul. Această schimbare de mentalitate este un semnal clar că piețele second-hand nu mai sunt doar o alternativă, ci o alegere strategică pentru o generație din ce în ce mai conștientă de impactul economic și de durabilitatea produselor.
Redactia
